“构建城市美好生活”万科V盟掀起一次城市运动热潮!

11月4日，万科V盟社区杯足球联赛大连赛区正式开赛，万科业主及其直系亲友组成的八支球队共同角逐城市级赛事，其他非参赛万科业主及亲属也可以通过线上、线下等多渠道与比赛现场互动。此次社区足球联赛已经在城市间掀起了一场健康运动的热潮，参与群体十分广泛。从惠及万家的群众喜好到影响深远的国家战略，“运动使生活更美好”的全民健身已深入人心、蔚然成风。

聚焦用户需求，打造球赛热点

大连万科社区杯足球联赛直接带动了足球运动进社区，推动了当地全民健身的广泛开展，形成热爱健身、参与健身、崇尚健身的良好氛围。不断扩大的参与人群印证着全民健身的强大吸引力，如火如荼的足球赛记录着运动融入生活的昂扬时代风貌。一般足球比赛的看点，往往是球场厮杀，带球、射门的那些时刻，不过V盟社区足球赛却有很大不同。一位在现场的业内观察人士表示，对业内人士而言，万科V盟足球联赛的较大看点并非在于赛场队员间的激烈对决，毕竟他们是来自万科社区的普通业主及家人，而在于通过这个窗口观察V盟平台如何整合内外部优势资源，借助活动形式实现最广泛人群之间的互联、沟通以及与商家的结盟，如果这样的运作模式取得成功，对整个行业而言，都具有借鉴意义。

不过，本次V盟社区足球赛呈现的内容及意义远不止如此。据V盟一位负责人介绍，为进一步激发客户的参与热情，V盟通过整合合作伙伴资源，开发了多种客户参与的互动模式，赛事前后V盟平台将开辟“加油，我的队”赛事板块，通过亲友助力、赛事直播、比分竞猜、互动游戏等形式全面配合足球赛展开。比赛直播平台还开设了“整点抢”模块，V盟联合合作商家为客户准备了20万份优质权益商品，客户可以在观看精彩球赛的同时，“抢”到自己心仪的V盟权益，真正实现万科业主的尽情参与。

现在看来，开展“921V盟狂欢日”项目与“V盟社区杯足球联赛”的理念基本相同，都是希望借助产品化的方式实现万科与商家及业主之间的亲密互动，一个偏重线上的狂欢，一个聚焦线下的竞技。观察人士指出，在互联网时代，能够以用户思维代替客户思维，并在高频互动中为用户提供优质的服务才是新时代传统企业塑造核心竞争力的根本所在，万科这样做，恰恰是认清了这一点。

有分析人士认为，万科V盟的这种模式确实比较新颖，它以万科遍布全国的大量社区为资源，借助诸如大型体育活动这样的载体，在实现开发商、业主和商家深度沟通与高频互动的同时，搅热群众体育热情，满足社区群众对健身的生活需求，重要的是它的运营成本并不高。

万科V盟相关负责人表示：“我们举办社区足球赛，既能积极响应国家全民健身的号召，助力健康中国实现，也能通过社区体育活动的形式激发客户与品牌间的高粘性互动，最终实现社会、经济和企业效益的统一，这是一举多得的事情。”

掀起城市运动热潮，带动行业新风尚

在现代社会一个健全的人既要有丰富的知识和文化内涵，还要有健康的精神和强健的身体，要通过发展体育运动以不断提高全民族身体素质与健康。大连万科V盟社区杯足球联赛结合城市运动特色和群众需求喜好组织了可以全家参与的足球赛，在提高用户身体素质和健康水平、促进人的全面发展，丰富人民精神文化生活、推动经济社会发展，激励人们弘扬追求先进、突破自我的精神方面，都有着积极作用。

据了解，万科V盟的着眼点在于激活社区人群的黏性和提升增值服务，V盟可以针对各个年龄层客户的不同生活需求开展服务。据V盟一位工作人员透露，在“921狂欢日”、“V盟社区杯足球联赛”后，V盟将正式落地公益项目，该项目会通过和权威慈善公益机构联合打造的方式来进行，并作为长期项目在每个万科社区内推进，V盟期望通过公益项目，使客户获得助人的乐趣和内心的满足，建设和谐美好的社区氛围。同时V盟还将坚持业务产品化的思路，继续深耕权益产品，在迭代合作商家、权益类别、互动模式的基础上，将权益日落实在每季度、甚至是每个月中。

万科表示，未来的V盟将继续围绕客户的核心需求，联合优质企业，推动线上线下融合，打造客户的专属生活圈，与客户共享城市美好生活。