当“燃”是焦点:2019搜狐焦点华北区合作伙伴交流会顺利召开

搜狐焦点大连站 2019-07-11 20:47:02
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7月11日,当“燃”是焦点——2019搜狐焦点华北区合作伙伴交流会在威海铂丽斯国际大酒店顺利召开。 搜狐焦点家居事业部总经理兼全国业务拓展部高级总监王彬,产品技术部高级总监何拓,全国渠道拓展部总监张琳琳与来自东三省、山东,山西,河北,河南,内蒙古,青海等十省70多位城市代表齐聚一堂,共谋发展。 (交

7月11日,当“燃”是焦点——2019搜狐焦点华北区合作伙伴交流会在威海铂丽斯国际大酒店顺利召开。

搜狐焦点家居事业部总经理兼全国业务拓展部高级总监王彬,产品技术部高级总监何拓,全国渠道拓展部总监张琳琳与来自东三省、山东,山西,河北,河南,内蒙古,青海等十省70多位城市代表齐聚一堂,共谋发展。

(交流会现场)

坚持一个思路不变,内容为本,数据为王

搜狐焦点家居事业部总经理兼全国业务拓展部高级总监王彬在开场致辞中表示, 搜狐焦点深耕房地产服务行业20年,始终保持在行业内领先位置,致胜法宝是扎实做内容、踏实做服务,坚守媒体价值。从产品和营销发力和专业的素养打动客户与广大购房者,用互联网思维和真诚的态度打动开发商。

在互联网技术、信息化技术近20年发展的推动下,人类社会的协作变得更加规模巨大、尺度深入、协作更加精准。创新创造,才能源源不断的获得前进的不竭动力,信息化技术还有互联网技术对于人类社会协作发展的真正落地就是通过云服务这种形式去实现的, 搜狐焦点就是要做“售楼部上空的那朵云”。

(王彬开场致辞)

王总在总结自身多年房产网媒经营管理思路时提到,在楼市风云变动的当下,唯有坚持内容为本、数据为王的思路,做好运营工作,不断扩大搜狐焦点媒体影响力,才是以不变应万变之道。“搜狐焦点与各城市团队是亲密无间的合作伙伴关系,集团总部为各城市站搭建平台,为各区域整合发出最强音,并用产品、运营、营销三驾马车为业务赋能。”王总的一番话为各城市站打下了一剂强心针。

三驾马车驱动,新房战略介绍

承接王总提出的三驾马车策略,搜狐焦点全国渠道拓展部总监张琳琳从市场支持、运营规划和产品创新三个方面讲解了搜狐焦点2019年新房战略。

(张琳琳介绍搜狐焦点2019新动态)

市场方面,2019年全国新增超过30个合作站点,稳中有进,搜狐焦点将加大投入,为各城市提供针对性的市场支持,并定期举办区域、全国交流会,以及新视角房产高峰论坛等活动,进一步整合和加强搜狐焦点的区域发声,增强搜狐焦点的凝聚力和品牌影响力。

运营方面,自2019年实行楼盘更新率考核以来,整体400数据与去年“金九银十”时期相比提升了14%;“血拼”系列自媒体号已覆盖全国超过60个城市站,经过总部5轮培训,目前粉丝数累计突破30万,单周总阅读数突破25万;今年总部将继续提供全国联动线上活动策划,上半年已经打造了时代先声人物专访、返乡置业、百团大战、购房大学、五四专访等优秀活动案例。

在产品方面,搜狐焦点在2019年将开启新一轮的页面改版升级工作。新版页面将会提供更清晰的栏目导航和更丰富的资讯内容,购房者将更加便捷地获得购房情报。此外,在移动端,搜狐焦点重点推出“拼房帝”小程序,将传统的楼市信息服务和城市站个性化服务相结合,用全新的互联网思维打入传统房地产,并精准落地到购房社群当中,满足移动化、碎片化、个性化时代的购房需求。

家居焕新升级,归来仍是焦点

承接新房战略之后,张总进一步介绍了搜狐焦点家居业务。搜狐焦点家居2019重新改版,为用户提供更优质、更全面的家居信息。张总和合作伙伴探讨了房产家居业务联动的可能性,以及家居业务落地城市站的盈利模式、战略和打法。张总表示,作为房产下游产业,家居还可以进一步加强和房产的联动,形成完整的生态闭环。

SAAS助力去化,实现长期变现

搜狐焦点产品技术部高级总监何拓认为,在移动互联网下半场,传统行业开始向信息化转型,全国SaaS行业处于快速增长期,有着巨大的提升潜力。SaaS产品属于长期变现业务,技术门槛高,具备排他性,破冰使用之后复购率高,进入市场后能持续产出价值。

 (何拓介绍SaaS产品)

搜狐焦点在线开盘、选车位系统提供了一套基于手机端的全流程电子化开盘和选车位解决方案,2017年上线以来,已覆盖全国143个城市,为超过7000组家庭提供便捷选房服务,累计售房/售车位金额超过1300亿元,始终保持100%零失误的记录。验资宝是一款合规合法的基于银行资金托管,可帮助开发商在开盘前提前验资锁客的系统,目前已经过数个项目的检验,逐渐趋于完善,今年是占据市场的重要契机。

落实运营规范,颁奖优秀站点

华北区运营韩宇姝现场分享了华北区运营核心内容,从内容运营,楼盘运营以及运营规划进行总结,对如何进行内容原创运营,精细化楼盘运营以及如何实现规范化、精准化、特色化运营规划进行了方法归纳。总部定期下发新的栏目以及主题策划活动报道等都可以作为优质的内容来源和特色栏目的起点。地方站需要加强原创实力,用专业新闻,权威的发声塑造公众影响力,增强媒体属性,规划好内容运营位并以搜狐、焦点、小程序、血拼公众号为矩阵流量入口,进行多渠道曝光;同时需要加强各站点的楼盘更新,争取达到100%的城市达标率。

(韩宇姝讲解运营四部曲) 

为了表彰对网站运营做出突出贡献的城市,大会设立了“华北之星”优秀楼盘运营奖,王总为太原站、济宁站、临沂站三个获奖站点颁发奖杯和奖品,并鼓励各城市能够以此为标杆,再接再厉。

(王总为太原站、济宁站、临沂站“华北之星”优秀楼盘运营奖颁奖)

城市交流分享,大咖各显神通

交流会上,各城市代表结合各地市场情况和自身业务经验,分享了许多优秀案例。首先,威海站总经理左朋军为大家做了房地产全案代理方面的经验分享,从威海站的市场特点出发,整合自身资源优势,做到了在当地的差异化经营,为大家带来了新的思路和方向,收获了在座代理站同事热烈的掌声。

(威海站总经理左朋军分享)

接下来,郑州站总经理李杰为大家系统梳理、分享了郑州站做直销业务方面的经验。从渠道合作、经纪人身份转型、精细化标准化服务、团队管理四个方面详解了郑州焦点为媒体品牌扩大声量所做的努力。干货满满的分享,引起了各城市代表的热烈反馈,也碰撞出了不少思想的火花。

(郑州站总经理李杰分享)

来自河北衡水的地方站总经理何双进为大家带来了“2019年衡水站市场占有率提升经验”的主题分享,细致分析了衡水的市场情况,基于市场变化而产生策略和打法上的转变。开发商对内容和平台的重视让媒体重新拥有了话语权,再凭借媒体本身的实力,整合资源,输出增值服务,让衡水站2019年的市场占有率仍然保持稳步地提升。

(衡水站总经理何双进分享)

呼和浩特站运营总经理张小乐从自媒体出发,为大家带来呼市在自媒体方面深耕的经验分享。呼市虽然地处西部,互联网发展相对滞后,但是用户对高质量内容的需求与日俱增,存在很大的增量“下沉市场”。焦点呼市站在房地产垂直领域深耕,建立起自己的自媒体矩阵,将用户转化成黏度极高的粉丝,在公域造声势,在私域做聚合。

(呼和浩特运营总经理张小乐做分享)

济宁站运营总经理王栋为大家带来了“编辑部的一天”。搜狐焦点济宁站成立2年不到的时间,可谓是焦点地方站的流量黑马。团队人员的精简带来了极高的工作效率,关注内容,紧抓细节,流程化运营方法,让量变形成质变。济宁站内容比竞品更有料,响应比竞品更快速,更新比竞品更勤奋,使之在当地媒体市场站稳脚跟。

(济宁站运营总经理王栋分享)

最后,太原站业务总经理张泽华为大家压轴带来了“互联网环境下房地产营销新生态”的主题分享。分享从广告、活动、电商三个方面展开:从客户的需求出发,使投放效果最大化,实现广而告之;成立爱房购经纪人团队,扎根电商业务;策划系列活动,形成营销新矩阵。这些房地产营销新思路,引起了在场嘉宾的热烈响应。

(太原站业务总经理张泽华带来压轴分享)

2019年是房改进一步深化的重要年头,也是搜狐焦点里程碑式的一年。过去的20年里,搜狐焦点始终与时代同频同振,与代理伙伴同心同路。未来,面对市场新的机遇与挑战,搜狐焦点将继续携手合作伙伴,坚守媒体初心,内容驱动数据,产品、运营、市场三架马车发力,业务多元生长,共同创造下一个跨越式发展。

(交流会大合影)

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